עולם המתנות הוא רחב, וניתן לחלק אותו למגוון אינסופי של תחומים ונושאים. זהו גם תחום בו יש מגמות משמעותיות וטרנדים, המתחלפים חדשות לבקרים.
מהן מתנות קונספט?
על פי ההגדרה המקובלת, מתנות קונספט הן סדרת מתנות בעלות נושא משותף מסוים. העיקרון המרכזי הוא שהמתנות יסובו סביב אותו נושא ויגעו בו בצורה ישירה, גם אם כל מתנה יכולה לעשות זאת בדרך אחרת.
שימו לב שמתנות הקונספט יכולות להתאים במידה רבה גם בתור מתנות לעובדים. לקראת חג או מאורע חשוב אחר עשוי בעל העסק להציע לעובדיו מתנות מדליקות המתקשרות עם נושא מוגדר. להשלמת התמונה, את המתנות אפשר לשלב עם ערבי ואירועי קונספט הנערכים בחברה.
האתגר: להגדיר את הקונספט
אפשר בהחלט לבחור בקונספט שמבטא במידה זו או אחרת העסק, למשל מבחינת המסרים השיווקיים, קהל היעד או התדמית שהוא רוצה ליצור. כאשר העסק רואה את עצמו כצעיר, הקונספט של המתנות שלו יכול להיות כזה: אופנה בועטת, כוכבי פופ, סלבריטאים וכן הלאה. דוגמא נוספת היא עסק שמנסה להעביר מסרים אקולוגיים, ולכן יכול לבחור בקו של מוצרים ירוקים וידידותיים לסביבה.
ברור שהשאיפה לפנות לכל לקוח באופן אישי היא בלתי אפשרית – כי לא יודעים בנקודת ההתחלה למי בדיוק המתנות האלה יגיעו – אבל כן אפשר לחשוב על מוצרים הפונים מראש למכנה המשותף הרחב ביותר של לקוחות. אופציה אחרת היא להרכיב סדרה מגוונת של מוצרים, כך שגדלים הסיכויים שכל אדם יוכל למצוא בתוכה פריטים המתאימים לו בדיוק.
שאלת התקציב
המשמעות היא שגם מחיר מינימלי יחסית של המתנה עשוי להיות מתורגם בסופו של יום לסכומי עתק בהתחשב בכמויות הגבוהות. מה שכן, המתנות האלה יכולות להיות מעין השקעה לטווח ארוך, שעלותה תתבטל בשישים אל מול המעלות השונות. כמו כן יש פוטנציאל לשיפור תנאי העסקה, כאשר חלק מהחברות למשל מעניקות הנחה משמעותית בהזמנה של מוצרים בשווי כללי משמעותי.
